Aunque por lo general se hable en términos generales de productividad casi fordista, en Internet, no se ofrece un producto sino un servicio. Los servicios se adaptan a los distintos perfiles de clientes. Cada cliente online escoge, a través de su suscripción al RSS, qué servicio le interesa. Si comparamos este modelo con el de la prensa, por ejemplo, tiene poco que ver. Un diario se hace con la idea en mente de un lector o lectores tipo. Se sabe cuánto se compra, pero no con precisión qué secciones, artículos o espacios se leen más.
Con la sindicación, el lector elige sólo aquello que quiere leer y obvia el resto. Muchos se convierten en lectores de sólo una porción del producto. Puede que ya ocurriera con el diario impreso, en el que muchos lectores pasan en bloques secciones enteras. Hay quien no lee deportes. Hay quien ignora la economía.
lunes, 6 de julio de 2009
El medio hecho a medida
La calidad de navegación del internauta voraz aumentó desde que existe este estándar sencillo de sindicación. En lugar de saltar de una página a otra en busca de las informaciones que le interesa, el lector de RSS las reúne. Se convierte en un medio de comunicación a la carta, integrado por suscripciones de todo tipo de fuentes y ordenado según el criterio de cada usuario.
En este sentido, el RSS pudo obtener la personalización de los contenidos que han intentado muchos portales y webs informativas. Es mucho mejor escoger entre los más interesante de miles de fuentes para construirse un servicio informativo a medida que cribar de una sola.
En este sentido, el RSS pudo obtener la personalización de los contenidos que han intentado muchos portales y webs informativas. Es mucho mejor escoger entre los más interesante de miles de fuentes para construirse un servicio informativo a medida que cribar de una sola.
viernes, 3 de julio de 2009
Bestand: detractores de la Web 2.0
Según Martin Heidegger, uno de los mayores filósofos del Siglo XX, el ser humano ve al mundo como un conjunto de recursos infinitos a su disponibilidad que puede usar. Como unas existencias que pueden ser procesadas para convertirlas en algo más valioso.
Vacas que dan carne. Árboles que dan madera.
A este universo, o mundo propiamente dicho, lo denominó Bestand (suministros en alemán). Es entonces cuando parece completamente inevitable que la gente sin acceso a las formas naturales del Bestand, como los pozos petrolíferos o las minas de diamantes, recurran al único stock que realmente poseen: sus propias vidas.
El Bestand de nuestra era es nuestra propiedad intelectual. Quienes somos. La historia de nuestras vidas. Nuestra experiencia.
La Web 2.0 se nutre de esto. Hacemos un producto de nuestras vidas y lo homogeneizamos. Porque no tenemos nada más que nuestras mentes para convertir en productos finales. Nos mercantilizamos a través de Facebook y hasta es lo más normal del mundo.
Las redes sociales se nutren del Bestand de la era. De nuestra esclavitud en si misma a nuestra propia existencia, lo que es una gran paradoja. Esto es lo que más se cuestiona a este tipo de Web cada vez más omnisciente y que detrás de ellas hayan empresas vinculadas a servicios de inteligencia.
Vacas que dan carne. Árboles que dan madera.
A este universo, o mundo propiamente dicho, lo denominó Bestand (suministros en alemán). Es entonces cuando parece completamente inevitable que la gente sin acceso a las formas naturales del Bestand, como los pozos petrolíferos o las minas de diamantes, recurran al único stock que realmente poseen: sus propias vidas.
El Bestand de nuestra era es nuestra propiedad intelectual. Quienes somos. La historia de nuestras vidas. Nuestra experiencia.
La Web 2.0 se nutre de esto. Hacemos un producto de nuestras vidas y lo homogeneizamos. Porque no tenemos nada más que nuestras mentes para convertir en productos finales. Nos mercantilizamos a través de Facebook y hasta es lo más normal del mundo.
Las redes sociales se nutren del Bestand de la era. De nuestra esclavitud en si misma a nuestra propia existencia, lo que es una gran paradoja. Esto es lo que más se cuestiona a este tipo de Web cada vez más omnisciente y que detrás de ellas hayan empresas vinculadas a servicios de inteligencia.
Razones para tener un blog… ¿uno solo?
Darío Gallo, actual responsable de la redacción de Perfil.com y ex editor ejecutivo de la revista Noticias, escribió una vez en http://www.blocdeperiodista.com un artículo imprescindible llamado “Por qué los periodistas tendrían que tener un blog”. Los motivos, los comparto y creo que con lo que él dice alcanza y sobra. La idea de que un periodista tiene que tener un blog está acabada y aceptada. A los que no se han disuadido hasta ahora, no se los va a disuadir más o no vale la pena convencerlos.
Razones para tener un blog… ¿uno solo?
Darío Gallo, actual responsable de la redacción de Perfil.com y ex editor ejecutivo de la revista Noticias, escribió una vez en http://www.blocdeperiodista.com un artículo imprescindible llamado “Por qué los periodistas tendrían que tener un blog”. Los motivos, los comparto y creo que con lo que él dice alcanza y sobra. La idea de que un periodista tiene que tener un blog está acabada y aceptada. A los que no se han disuadido hasta ahora, no se los va a disuadir más o no vale la pena convencerlos.
Tener un único blog es algo “muy 2002”. Hacer un blog es tan fácil que es un desperdicio tirar todo lo que uno tiene para mostrar en la misma parrilla. Actualmente, no conozco a ningún periodista sin blog y la mayoría de ellos tiene por lo menos uno.
Razones por las que hay que tener más de un blog:
1) El blog es una carta de presentación, pero no todos nos queremos presentar como la misma cosa todo el tiempo. No se trata de hipocresías ni ocultamientos. Sino de no mezclar posteos privados o que incluyen cuestiones íntimas o de terceros con trabajos más profesionales. Saber dividir estas cosas.
2) Tener distintos blogs por intereses. A muchos periodistas les gusta escribir ficción, a otros la crítica de cine o la música desde un punto de vista lejano del periodismo. Entonces, eso va por un lado, lo periodístico, por el otro.
3) Probar distintos proveedores. No todo es Blogger, hay muchos más y hay que tener, por lo menos, para experimentar cual se adapta mejor a nuestras necesidades un blog abierto en cada uno hasta que nos decidamos que no cumple con las expectativas.
4) Estar conectado a todas las comunidades virtuales posibles. Estar registrado es el primer paso para que te lean. Mientras en más lugares está tu blog, más visitas va a tener, más gente va a interactuar, más reconocible te vas a volver.
5) Si por algún motivo nos cierran el blog, tenemos algo que mostrar. Por cualquier motivos: derechos de propiedad, caída de servidores, cierre de compañías. Todo puede pasar. Recordemos que cuando ponemos "Acepto términos y condiciones" no leímos nada.
Si se me ocurren otras, sigo agregando.
Tener un único blog es algo “muy 2002”. Hacer un blog es tan fácil que es un desperdicio tirar todo lo que uno tiene para mostrar en la misma parrilla. Actualmente, no conozco a ningún periodista sin blog y la mayoría de ellos tiene por lo menos uno.
Razones por las que hay que tener más de un blog:
1) El blog es una carta de presentación, pero no todos nos queremos presentar como la misma cosa todo el tiempo. No se trata de hipocresías ni ocultamientos. Sino de no mezclar posteos privados o que incluyen cuestiones íntimas o de terceros con trabajos más profesionales. Saber dividir estas cosas.
2) Tener distintos blogs por intereses. A muchos periodistas les gusta escribir ficción, a otros la crítica de cine o la música desde un punto de vista lejano del periodismo. Entonces, eso va por un lado, lo periodístico, por el otro.
3) Probar distintos proveedores. No todo es Blogger, hay muchos más y hay que tener, por lo menos, para experimentar cual se adapta mejor a nuestras necesidades un blog abierto en cada uno hasta que nos decidamos que no cumple con las expectativas.
4) Estar conectado a todas las comunidades virtuales posibles. Estar registrado es el primer paso para que te lean. Mientras en más lugares está tu blog, más visitas va a tener, más gente va a interactuar, más reconocible te vas a volver.
5) Si por algún motivo nos cierran el blog, tenemos algo que mostrar. Por cualquier motivos: derechos de propiedad, caída de servidores, cierre de compañías. Todo puede pasar. Recordemos que cuando ponemos "Acepto términos y condiciones" no leímos nada.
Si se me ocurren otras, sigo agregando.
martes, 16 de junio de 2009
Un sinónimo para Facebook: negocio
¿Por qué la empresa que fundó Mark Zuckerberg es tan atractiva para los inversores? La compañía-red social ganó en su año fiscal 2008 unos US$ 280 millones. Su valor, que al no cotizar en bolsa es bastante complicado de calcular, está calculado en US$ 10.000 millones a partir de la compra por parte del ruso Yuri Milner, que compró el 1,96% en US$ 200 millones.
La acelerada expansión de Facebook, que actualmente cuenta con más de 200 millones de usuarios, posee un diseño de negocio que se apoya en los datos y gustos de quienes dejan allí su perfil. En resumen, Facebook se convirtió en el mayor exponente del marketing que explota las redes sociales para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente en esta nueva era de Internet que se bautizó como Web 2.0.
Facebook es el lugar virtual en la que se puede interactuar en una comunicación multidireccional y en las que los grupos de afinidad se forman espontáneamente a partir que cada uno proporciona. Así el sitio es una gran base de datos en donde las empresas encuentran todo lo necesario para armar sus estrategias de ventas de productos y servicios, o sea lo que buscaron siempre mediante técnicas complejas y costosas. Para posicionar productos no hay mejor canal que la propia red mediante el llamado Hypertargeting, que es anunciar en la página que abren los usuarios según sus gustos e inclinaciones. En este concepto ya se han ha desarrollado miles de subcategorías especializadas para los anunciantes. Es el mismo criterio que usa Google cuando coloca los anuncios de sus clientes según la búsqueda que realice el internauta.
En este contexto, Zuckerberg lanzó Facebook Ads, que es el servicio de publicidad en línea. Allí se puede optar por páginas de Facebook donde se puede subir a la red el perfil de negocio, o por anuncios que dirigen las campañas publicitarias mediante los datos del público al que se desea llegar. Es un hecho que los anuncios personalizados para cada perfil tienen un 300% más de visitas que la publicidad normal.
En lo personal, administro la página corporativa de un importante portal de economía y finanzas, basado en una sociedad de Bolsa, que cuenta con alrededor de 1.000 fans. Estos, quienes están suscriptos a las actualizaciones que les envío (nuevos videos, notas, estados, discusiones, entre otras), interactúan con la compañía misma, sintiéndose más atendidos y parte de un proceso comunicacional que incluye un Feedback.
La acelerada expansión de Facebook, que actualmente cuenta con más de 200 millones de usuarios, posee un diseño de negocio que se apoya en los datos y gustos de quienes dejan allí su perfil. En resumen, Facebook se convirtió en el mayor exponente del marketing que explota las redes sociales para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente en esta nueva era de Internet que se bautizó como Web 2.0.
Facebook es el lugar virtual en la que se puede interactuar en una comunicación multidireccional y en las que los grupos de afinidad se forman espontáneamente a partir que cada uno proporciona. Así el sitio es una gran base de datos en donde las empresas encuentran todo lo necesario para armar sus estrategias de ventas de productos y servicios, o sea lo que buscaron siempre mediante técnicas complejas y costosas. Para posicionar productos no hay mejor canal que la propia red mediante el llamado Hypertargeting, que es anunciar en la página que abren los usuarios según sus gustos e inclinaciones. En este concepto ya se han ha desarrollado miles de subcategorías especializadas para los anunciantes. Es el mismo criterio que usa Google cuando coloca los anuncios de sus clientes según la búsqueda que realice el internauta.
En este contexto, Zuckerberg lanzó Facebook Ads, que es el servicio de publicidad en línea. Allí se puede optar por páginas de Facebook donde se puede subir a la red el perfil de negocio, o por anuncios que dirigen las campañas publicitarias mediante los datos del público al que se desea llegar. Es un hecho que los anuncios personalizados para cada perfil tienen un 300% más de visitas que la publicidad normal.
En lo personal, administro la página corporativa de un importante portal de economía y finanzas, basado en una sociedad de Bolsa, que cuenta con alrededor de 1.000 fans. Estos, quienes están suscriptos a las actualizaciones que les envío (nuevos videos, notas, estados, discusiones, entre otras), interactúan con la compañía misma, sintiéndose más atendidos y parte de un proceso comunicacional que incluye un Feedback.
domingo, 24 de mayo de 2009
El día de Internet en Buenos Aires
Con la inauguración de un congreso, numerosas actividades especiales y promociones comerciales se desarrolló el lunes 18 de mayo pasado el Día Mundial de Internet con un gran éxito de concurrencia.
Por tercera vez en la Argentina se llevó a cabo un encuentro con el objetivo de difundir las posibilidades que ofrecen Internet y las nuevas tecnologías.
La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) organizó esta iniciativa que pretende ser una celebración del Día Mundial de Internet y un encuentro nacional que tiene como fin la difusión de los alcances e importancia que tiene Internet para los usuarios.
El evento fue de este lunes de 14.00 a 19.00 en la Sala Pablo Picasso del Paseo La Plaza, en Buenos Aires y contó con tres charlas temáticas dirigidas a empresas, usuarios, emprendedores y todas aquellas personas interesadas en ingresar al mundo de Internet.
Si bien el 17 de mayo fue tradicionalmente el Día Internacional de la Telecomunicación, a partir de 2005, en la 2a. cumbre Mundial sobre la Sociedad de la Información celebrada en Túnez, se propuso declarar el 17 de mayo como el Día Internacional de Internet.
Mucha gente participó del evento, en particular en las dos primeras charlas en las que hubo mucho ida y vuelta con el público. En la segunda conferencia se revivió el eterno debate de si un blog es un medio o no y ese tipo de cuestiones tan viejas como Internet.
Creo que una deuda muy pendientes es ¿Qué categoría nos cabe a los que trabajamos en Internet? ¿Cuán periodístico es nuestro trabajo? ¿Quién nos ampara ante los empleadores que hacen con nosotros lo que quieren ya que no tenemos a nadie que nos nuclee? Todas estas cuestiones sería muy bueno poder debatirlas, ya que en lo personal, como trabajador de Internet, son cuestiones que incomodan y nos hacen sentir muy desprotegidos en nuestro lugar de trabajo.
Por tercera vez en la Argentina se llevó a cabo un encuentro con el objetivo de difundir las posibilidades que ofrecen Internet y las nuevas tecnologías.
La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) organizó esta iniciativa que pretende ser una celebración del Día Mundial de Internet y un encuentro nacional que tiene como fin la difusión de los alcances e importancia que tiene Internet para los usuarios.
El evento fue de este lunes de 14.00 a 19.00 en la Sala Pablo Picasso del Paseo La Plaza, en Buenos Aires y contó con tres charlas temáticas dirigidas a empresas, usuarios, emprendedores y todas aquellas personas interesadas en ingresar al mundo de Internet.
Si bien el 17 de mayo fue tradicionalmente el Día Internacional de la Telecomunicación, a partir de 2005, en la 2a. cumbre Mundial sobre la Sociedad de la Información celebrada en Túnez, se propuso declarar el 17 de mayo como el Día Internacional de Internet.
Mucha gente participó del evento, en particular en las dos primeras charlas en las que hubo mucho ida y vuelta con el público. En la segunda conferencia se revivió el eterno debate de si un blog es un medio o no y ese tipo de cuestiones tan viejas como Internet.
Creo que una deuda muy pendientes es ¿Qué categoría nos cabe a los que trabajamos en Internet? ¿Cuán periodístico es nuestro trabajo? ¿Quién nos ampara ante los empleadores que hacen con nosotros lo que quieren ya que no tenemos a nadie que nos nuclee? Todas estas cuestiones sería muy bueno poder debatirlas, ya que en lo personal, como trabajador de Internet, son cuestiones que incomodan y nos hacen sentir muy desprotegidos en nuestro lugar de trabajo.
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